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  [组图]上海拍卖行连续14年主槌央视招标拍卖
上海拍卖行连续14年主槌央视招标拍卖,2010年又创新高,达到109亿6千万元
  

  夏洪波:首先还是道一声大家辛苦,真的非常辛苦,这么一天既激烈又有很多有趣?#24149;?#32110;,但是我想大家一定都非常辛苦,非常劳累,特别?#34892;?#22823;家对招标的关注,也特别?#34892;?#22823;家陪着我们一同度过这样一个激动人心的一天。

 

  今天的招标从上午818分开始,到现在为止已经圆满的结束,今天我也告诉我的团队说,一定要在真正的第一时间赶到新闻发布会的现场,主持人还在?#21040;?#26463;语的时候我就赶到了媒体发布会的现场。每一个投标的企业把投标卡投进去,两秒?#21448;?#20869;我们就可以看到数据。截止到此刻,中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109亿6645万元,比去年92.5627亿增长了17.1亿元,增长率是18.47%,我想大家虽然身处媒体分会场的现场,但是和我们的招标现场一样也感同身受,我把今天招标现场总结为一个特点:就是场面激烈,投放理性。这是我刚才在最后一轮暗标竞投的时候总结的。

 

  几个特点:一个投标企业对于广告位置的竞争更加激烈,大家可以看到,同一个标的物不同位置之间的差异很大,这个现象说明我们企业对广告传播效果的分析更加精准,对广告投入产出比的研究更加专业。

 

  更多企业表现出对适合自己的广告资源,广告项目更加的势在必得,比方说《新闻联播》后的标版、新闻联播报时等等,所有的企业通过我们前期的沟通也包括今天中标结果的实现,我们可以感觉到这些资源和这些企业的营销战略、?#25918;?#31574;略都非常的匹配,应该说是形成了一个?#34892;?#30340;对接。我想虽然场面非常的激烈,但是大家的投放都非常的理性,对自己适合的项目更加的势在必得。

 

  第三个表现,同行业之间的竞争更加激烈,在很多单元都是同行业的领先?#25918;?#22312;竞争,应该说这说明了行业的?#25918;?#31454;争更加白?#28982;?#31454;争在进一步的升级。同时我想这样的一种竞争的程度会促进整个行业?#25918;?#24847;识进一步的提升,带动行业的发展。

 

  另外从行业上来看,中标企业的行业上来看,今年中标企业的行业分布更加的广?#28023;?#26356;加的均衡,传统行业继续保持稳健的增长,同时涌现出更多细分的行业和种类,有几个亮点型的行业,一个是家具建材的行业,是今年增长幅度最高的一个行业,整体增长幅度超过200%,中标的企业包括家居连锁,包括各类家居的产品,也包括装修、油漆、厨具等等,这种强劲的增长我想充分说明了中国老百姓生活水平的提高,?#24425;?#20013;国消费结构升级的一个印证。第二个汽车行业增长了70%以上。第三个行业,整体来?#21019;?#32479;行业继续保持一个稳健的增长,在传统行?#36947;?#38754;家电行?#21040;?#24180;表现的非常的抢眼,家电行业是一个大的行业,整体的今年中标额度比去年的增长是超过了80%,中标的企业既包括空调、电视、冰箱等大家电,也包括豆浆机、微波炉等小家电,还有太阳能?#20154;?#22120;这一个新兴的细分品类。我想这充分印证了国家实施家电下乡政策所取得的市场成效,也的确为我们的家电企业开拓了更加广阔的市场空间。

 

  同?#34987;?#26377;城?#34892;?#35937;和旅游景区,今年?#36824;?#26377;16家客户参与?#23435;?#20204;的广告招标预售活动,总额度超过了2个亿,和去年相比是一个几?#20301;?#25968;的增长,这说明?#23435;?#20204;政府?#25918;?#24847;识进一步的提高,他们也希望借助央视权威性的平台扩大影响,促进了招商引资,促进了区域经济的发展。

 

 

 

 

 

 

 

 

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